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第一種虛假執(zhí)行力：無(wú)條件服從——只強(qiáng)調(diào)員工“服從”，不強(qiáng)調(diào)員工的智慧

很多人講執(zhí)行力，很喜歡強(qiáng)調(diào)員工的無(wú)條件服從。這種觀念是OEM(代工生產(chǎn))制造業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物。實(shí)際上這是一種基于“規(guī)模制造”的虛假執(zhí)行力，其本質(zhì)是把人當(dāng)成了工具。而現(xiàn)在與過(guò)去的不同在于：

過(guò)去OEM時(shí)代，強(qiáng)調(diào)員工無(wú)條件服從，目的是進(jìn)行機(jī)械化大生產(chǎn)，規(guī)模效率;

現(xiàn)在是品牌創(chuàng)造時(shí)代，強(qiáng)調(diào)要激發(fā)和運(yùn)用員工的智慧，目的是關(guān)注消費(fèi)者，提供個(gè)性化的獨(dú)特價(jià)值!

OEM時(shí)代，強(qiáng)調(diào)員工無(wú)條件服從

改革開(kāi)放初期，當(dāng)時(shí)的形勢(shì)是所謂的“兩頭在外”——原料在外，市場(chǎng)在外。在這個(gè)階段，我們打造出來(lái)的是一大批代工企業(yè)，以山寨模仿為潮流，以速度為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

拿溫州打火機(jī)舉個(gè)例子。20世紀(jì)90年代，國(guó)際上最新款的打火機(jī)，不出數(shù)月，溫州就可以量產(chǎn)，并且不斷改進(jìn)，出廠價(jià)不到日本產(chǎn)的1/5。

溫州的模仿速度最快，成本又最低，加上絕對(duì)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)幾乎為之癲狂。按有人的話說(shuō)：“貨車就等在路邊，一下裝配線，馬上打包發(fā)貨。”

此時(shí)，以代工企業(yè)為代表的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，技術(shù)是西方的，產(chǎn)品是西方的。企業(yè)要做的只是模仿，要的就是快，要的就是把成本降低，要的就是員工服從。

此一時(shí)，彼一時(shí)，現(xiàn)在時(shí)代變了，“無(wú)條件服從”反而成了劣勢(shì)。

品牌創(chuàng)造時(shí)代，強(qiáng)調(diào)員工智慧

今天的中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在從制造轉(zhuǎn)向創(chuàng)造，從OEM制造轉(zhuǎn)向品牌制造。

以玩具行業(yè)為例。中國(guó)的玩具企業(yè)70%做代工，這幾年來(lái)，整個(gè)行業(yè)幾乎都在冬天掙扎。合俊集團(tuán)，曾是全球****的玩具代工企業(yè)，但是在2008年，在東莞說(shuō)倒閉就倒了。在這種經(jīng)濟(jì)局勢(shì)下，員工再怎么無(wú)條件服從也無(wú)濟(jì)于事!再怎么無(wú)條件服從，也不能讓企業(yè)活得更好!

這說(shuō)明，能夠推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的，不再是員工的手腳，而是員工的頭腦。

在愁云慘霧的玩具行業(yè)中，當(dāng)其他玩具行業(yè)都在掙扎的時(shí)候，有一家玩具企業(yè)正相反，活得非常好，這家公司叫奧飛動(dòng)漫。我親自服務(wù)過(guò)這家企業(yè)，為這家公司提供過(guò)戰(zhàn)略與執(zhí)行一體化服務(wù)。這家公司的前身叫“奧迪玩具”，也是一家傳統(tǒng)玩具公司，也做過(guò)代工。

奧飛動(dòng)漫從2004年開(kāi)始轉(zhuǎn)型，目標(biāo)是做“中國(guó)的迪斯尼”。他們自己拍動(dòng)漫、收購(gòu)電視臺(tái)、開(kāi)發(fā)動(dòng)漫玩具，打造“奧迪玩具““奧飛文化”品牌。

2009年，在整個(gè)玩具行業(yè)最慘淡的時(shí)候，奧飛動(dòng)漫A股火爆上市，被譽(yù)為“冬天里的一把火”。

品牌創(chuàng)造的時(shí)代，企業(yè)需要的執(zhí)行力不是無(wú)條件服從，而是對(duì)目標(biāo)客戶需求的準(zhǔn)確理解，而這種理解背后，需要的是員工的智慧。奧飛動(dòng)漫恰恰就是抓準(zhǔn)了目標(biāo)客戶的娛樂(lè)需求。

奧飛動(dòng)漫為了滿足目標(biāo)客戶的這種需求，在產(chǎn)品的創(chuàng)意和制作上花費(fèi)很大的心力，對(duì)動(dòng)畫(huà)制作以及管理團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)也相當(dāng)重視。它的動(dòng)畫(huà)制作及管理團(tuán)隊(duì)有上百名成員，其中動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、電視劇等主要?jiǎng)?chuàng)意和制作人員中，有相當(dāng)一部分是高薪從中國(guó)香港請(qǐng)來(lái)的。這支團(tuán)隊(duì)打造了《火力少年》《鎧甲勇士》《電擊小子》《果寶特攻》等一系列經(jīng)典動(dòng)漫產(chǎn)品，深受孩子們的歡迎。

準(zhǔn)，是這個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)。誰(shuí)能夠準(zhǔn)確理解消費(fèi)者的內(nèi)在需求，誰(shuí)能夠讓員工創(chuàng)造性地滿足客戶，誰(shuí)就能活得好。

準(zhǔn)，就要關(guān)注消費(fèi)者，就要激發(fā)員工的智慧!

第二種虛假執(zhí)行力：沒(méi)有任何借口——只強(qiáng)調(diào)員工責(zé)任，不強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)者責(zé)任

“沒(méi)有任何借口”是前些年很流行的口號(hào)。這個(gè)口號(hào)在軍隊(duì)也許很有價(jià)值，但在講究品牌與創(chuàng)造力的今天，“沒(méi)有任何借口”就是一種虛假執(zhí)行力!

為什么?因?yàn)?ldquo;將在外，君命有所不受”，讓人把“借口”講出來(lái)，也許正是我們改進(jìn)工作、創(chuàng)造價(jià)值的地方。有句話說(shuō)得好，“問(wèn)題即機(jī)會(huì)”!

要知道，

但“執(zhí)行力”已經(jīng)變成了領(lǐng)導(dǎo)者的****借口，如果公司做不好，一句話就推得干干凈凈——“執(zhí)行力不行”。于是，我們常常聽(tīng)到這樣的話：“公司戰(zhàn)略是沒(méi)有問(wèn)題的，就是執(zhí)行有問(wèn)題。”

這句話表面上沒(méi)有問(wèn)題，但如果認(rèn)真分析一下，就有問(wèn)題了。我們只需要深入問(wèn)一句：

拿學(xué)生學(xué)習(xí)打個(gè)比方。很多家長(zhǎng)都會(huì)說(shuō)：“這個(gè)小孩不認(rèn)真讀書(shū)。”那么，小孩為什么不認(rèn)真讀書(shū)呢?家長(zhǎng)會(huì)說(shuō)，他們其實(shí)給孩子制訂了一個(gè)計(jì)劃，給孩子構(gòu)建了一個(gè)未來(lái)，戰(zhàn)略沒(méi)問(wèn)題了，就是小孩執(zhí)行力不行。

這樣講表面上沒(méi)什么錯(cuò)，但我們都有切身體會(huì)，知道孩子不學(xué)習(xí)，是因?yàn)椴幌氚醇议L(zhǎng)提出的計(jì)劃學(xué)習(xí)。換句話說(shuō)：家長(zhǎng)常常忽略了自己的責(zé)任，即尊重孩子，讓孩子自己做計(jì)劃。清楚了這一點(diǎn)，再去談孩子的執(zhí)行力。執(zhí)行力的天然結(jié)構(gòu)是不能切割的。

我的結(jié)論是：這個(gè)工作主要是領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任，不應(yīng)該是員工的責(zé)任!

北上抗日，毛澤東也要自己做通團(tuán)隊(duì)的思想工作。我們過(guò)去在強(qiáng)調(diào)員工執(zhí)行力的時(shí)候，其實(shí)強(qiáng)調(diào)的是，不管黑貓白貓抓住老鼠就是好貓。因此，領(lǐng)導(dǎo)者不需要多說(shuō)什么、做什么，考核就行了!發(fā)獎(jiǎng)金就行了!

這是一種什么邏輯?!執(zhí)行不是簡(jiǎn)單地讓敢死隊(duì)沖鋒，這套邏輯的背后，是執(zhí)行力的誤區(qū)：我們過(guò)分地強(qiáng)調(diào)員工的責(zé)任，不強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任。

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